Référencement payant : l’utilisation de marque comme mot-clé pour votre campagne

Actuellement la Cour de justice de l’Union européenne traite le cas d’Interflora contre Marks&Spencer dans le contexte du référencement payant. Interflora a porté plainte contre Marks&Spencer pour violation du droit des marques. La chaîne de magasins britanniques pourrait être condamnée pour usage de la marque Interflora comme expression via le système d'enchères de mots-clés de Google Adwords dans le but de promouvoir son site internet offrant son service de vente de fleurs. Selon « Paidcontent », l’avocat général de la Cour de justice de l’Union européenne a rendu son avis dans lequel il tend confirmer la responsabilité de la société Marks&Spencer (et non de Google) d’avoir utilisé la marque Interflora pour diffuser des liens sponsorisés. Même si cet avis n'est pas définitif, il permet de connaître quel pourrait être le jugement final de la Cour. Quelles sont les consignes en matière de marques dans le cadre de référencement payant ? Depuis septembre 2010, Google Adwords autorise les annonceurs d’utiliser des mots-clés de marques dont ils ne sont pas propriétaires. Auparavant, les détenteurs de marque pouvaient les protéger en bloquant l'achat aux enchères ou l'utilisation de son nom par un tiers pour le référencement payant. Quelles sont les consignes en matière de marques dans les annonces Adwords ? Google n’est pas responsable des annonces et des mots-clés qu’utilisent les annonceurs pour leur référencement payant. Sauf s’il demande à l’annonceur de retirer son annonce publicitaire ou ses expressions et que celui-ci ne le fait pas. A chaque soumission d’annonces et de mots-clés ou modifications dans Adwords, Google effectue une recherche sur le texte d’annonce et/ou sur les expressions. Si sa requête prouve que l'annonceur utilise le nom d’une marque dans sa campagne de référencement payant, il lui demande de la retirer (selon le pays), et l'empêche de l'utiliser dans tout autre texte d'annonce et/ou mot-clé contenant la marque à l'avenir.