Les Test A/B permettent aux annonceurs de tester les performances de deux versions complètement différentes d’une même page web. L’objectif du Test A/B est de déterminer quelle version de la page attire le plus grand nombre de visiteurs et génère le plus de conversions.

Ce processus est divisé en 3 étapes :
• Création d’une nouvelle page web
• Diffusion de la page web originale ou de son autre version auprès des internautes de manière aléatoire. Chaque page recevra le même nombre de visiteurs.
• Analyse des informations et des données recueillies pour chaque version créée afin de déterminer la plus performante

Les Test A/B sont utilisés dans le domaine du webmarketing pour évaluer les performances des emails, des pages web, des formulaires, des visuels publicitaires.

Les tests A/B sont des tests simplifiés proposés par l'Optimiseur de Site de Google. Si la fréquentation de vos pages est limitée et si vous souhaitez obtenir rapidement des résultats, Google vous conseillera d'utiliser les tests A/B.

Si vous souhaitez tester plusieurs variables simultanément, vous devrez déployer un test multivariante (Multivariant Testing). Car l’utilisation du Test A/B ne vous permet de comparer uniquement deux versions d’une même page web.