Avant, la position géographique de l'internaute constituait le seul indicateur de ciblage géographique applicable aux annonces sur le Réseau Display de Google. Maintenant, la situation géographique soustraite du contenu de la page et la probable position géographique de l'internaute peuvent être utilisées, ce qui permet d'appliquer, pour la première fois, le ciblage géographique avancé au Réseau Display. Exemple : Julien est situé à Bruxelles. Il organise d’aller en Champagne et visite des sites sur les différentes activités à faire dans cette ville. Un organisateur de dégustations de champagnes, situé à Reims, désire diffuser des annonces faisant la promotion de ses dégustations de champagnes auprès des internautes comme Julien. De même, une compagnie de voyage en autocar souhaite promouvoir ses voyages en autocar auprès de cet internaute. Les nouvelles options de ciblage répondent désormais aux besoins de ces deux entreprises. En effet, il est possible de diffuser sur une même page une annonce ciblant Reims pour la dégustation de champagnes et une annonce ciblant Bruxelles pour des voyages en autocar partant de cette ville. Dans certains cas, Google n’utilise pas la position géographique comme critère de ciblage. Par exemple, un utilisateur qui lit des articles d'actualités sur Reims ne sera probablement pas intéressé par des "visites de Reims". C'est pour cette raison qu’il prend en considération le signal géographique d'un certain nombre de pages. Remarque : l'option par défaut est activée de manière automatique pour toutes les campagnes ciblant le Réseau Display. Son but est de diffuser des annonces aux internautes se trouvant dans une zone sélectionnée, mais également auprès de ceux qui effectuent une recherche ou consultent des pages concernant cette zone. Si vous désirez d’exclure ce trafic, vous pouvez choisir "Personnes situées dans une zone ciblée" dans les options avancées relatives à la position géographique.
Gaelle Bodson